НАИМЕНОВАНИЯ ПАРИКМАХЕРСКИХ И САЛОНОВ КРАСОТЫ В ЭРГОНИМИЧЕСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ БИРОБИДЖАНА

Е. М. Спивакова

Статья посвящена исследованию эргонимов с точки зрения структуры, способа образования и степени ассоциативного соответствия. Объектом исследования становятся названия парикмахерских и салонов красоты Биробиджана. В результате исследования автор выделяет наиболее распространённые приёмы создания эргонимов (вторичная номинация, предполагающая выбор слова, вызывающего положительные ассоциации, транслитерация); устанавливает наиболее популярную структуру эргонима (однословное наименование или двусловное именное атрибутивное словосочетание), выделяет факторы, снижающие ассоциативное соответствие и эффективность коммерческой номинации.